如何提高网站在搜索结果中的可见性并增加销售转化率——我们与创新数字中心 Wunder Digital 的搜索引擎推广专家 Artur Nareiko 一起寻找答案。 

1.根据购买者意图分析关键词。 

在研究关键词时，不仅要考虑它们在您的行业中的受欢迎程度，还要考虑目标受众的意图（查询意图）。它们与搜索查询背后的目标相关。要识别它们，请注意用户在搜索引擎中输入的特定短语和术语。

关键字意图主要有四种类型： 

• 信息性。当用户想要获取有关产品的信息时。条款及细则 通常包括“如何”和“什么”的问题。在这些情况下，搜索引擎会寻找有关该主题的更详细的信息。
• 商业的。用户准备购买，知道自己需要什么，并正在寻找在哪里可以找到它的信息。
• 地理位置。这些搜索查询会考虑您的当前位置以提供更相关的结果。
• 航海的。用户为查找特定网站或网页而输入的搜索查询类型。 

要根据用户意图确定关键字，您可以使用多种工具：Google Keyword Planner、Yandex Wordstat、Ubersuggest 和 Answer the Public。此外，用于大规模密钥收集的工具也会很有用——Key Collector、Keyso、“Topvisor”。 

2.不要忘记中频和低频关键词。 

这样的按键使用频率相对较低，但是转换性更强，因为用户已经确切知道自己需要什么。 

中低频关键词反映了潜在客户正在寻找的内容及其意图。例如，“鞋子”是一个高频关键词，而“购买男士冬季阿迪达斯运动鞋”是一个低频关键词，入站营销顾问会将任务分配 可提供有关买家可能采取的下一步行动的具体信息。 

中低流量关键词是宝贵的流量来源。它们对于以下方面尤其有用： 

• 竞争激烈的地区；
• 增加转化率；
• 提高新网站的排名（前提是该网站包含满足用户要求的信息）。 

3.根据语义核心编写元数据。 

元数据或元标记是页面 HTML 代码的元素， 邮寄线索 可确保页面针对搜索引擎进行优化。收集完语义核心之后，最重要的任务就是填充元数据。

• 标题（页面标题）对于搜索引擎排名和吸引用户很重要。它应该信息丰富并包含关键词。
• Meta Description（描述）。其内容可被搜索引擎用来形成片段，并通过向用户解释页面内容来影响可点击性。

4.优化产品卡片页面。

关注您网站的重要领域： 

• 货物描述；
• 图像；
• 评论。 

货物描述 

在开始可用性优化之前，请问自己三个问题： 

1. 页面上哪些元素和信息最重要？
2. 如何让它们更加显眼？
3. 这些元素/信息可以在产品描述中使用吗？ 

为了提高优化效果，不仅要添加带有关键字的描述，还要添加号召性用语，以激励用户执行目标操作：致电、填写表格或将产品添加到购物车。 

图片 

尽量保持平衡，以便用户可以很好地研究产品，但同时不要让描述过于繁琐。 

优化图像： 

• 使用适当尺寸的照片；
• 添加带有 alt 标签的标题；
• 请在文件名中写入正确的关键字。