整合线下和线上营销
电视、印刷品、户外广告曾被视为营销的三大支柱——将品牌传播给广大公众的主要媒体渠道。互联网挑战了这一模式，开辟了营销的“新领域”。营销人员纷纷加入数字营销的快车道，因为它具有实时客户互动和分析功能。专家们宣称，数字营销标志着新时代的到来，传统营销将走向终结。
他们宣称“数字为王”。大量研 电报数据库 究和调查结果发表，“证明”了线上营销渠道优于线下营销渠道。一些专家甚至解释了为什么企业应该只投资数字营销。
可惜，现实很少如此简单。
数字化是营销万神殿的一部分
数字营销虽然有效，但它只是营销轮子上的一个辐条。电视、广播、印刷、数字等渠道的激增导致了市场分化，从而使营销任务变得复杂。当今的营销挑战是利用大量多管齐下的战略和有限的预算。
线下仍占主导地位
确实，电视、。但这些渠道仍然占据着营销预算的最大份额。超过 60% 的 于这些渠道。事实上，89% 的营销支出都用于线下渠道（电视、广播、印刷品、户外广告/POS、直邮），而线上支出 SEO 搜索意图：了解这一关键 SEO 概念 概括 ：占总预算的 11%。
电视继续提供无与伦比的覆盖范围、规模和品牌知名度。与新时代的宣言相反，印刷品远未消亡。事实上，印刷品的可信度无法在数字空间中复制。一份有信誉的报纸或杂志会给刊登广告的品牌增添吸引力。在网络空间的某个地方出现，根本不具有同样的吸引力。广播仍然是接触通勤者和当地观众的最佳媒介。
新渠道催生新营销路径
数字化的增长并不是传统渠道的丧钟。新渠道只是创造了接触消费者的新途径，这些途径——线上和线下——必须共同努力才能实现营销目标。
集成可提高投资回报率
正如营销格言所说，消费者不会仅根据单一的广告或信息做出购买决定。营，消费者在购买前平均需要接触一条信息七次。买家从各 邮寄线索 种渠道收集信息，并将它们拼凑在一起，以做出决定。从多个渠道、通过购买过程的多个阶段收集的数据是销售的基石。相互依存的整合信息为购买提供了令人信服的理由。跨渠道的一致性使信息更具影响力，并增加了转化的可能性。因此，整合不仅仅是为了品牌协同效应——它是为了提高投资回报率。