在影响数字广告世界的几大趋势中，零售媒体现象无疑是最有趣的：从现在到 2024 年，预计投资额将超过 1282 亿美元，并有可能成为全球第三大渠道。 （数据由 Warc 提供，更新至 2023 年 10 月）。
欧洲大陆的情况与全球情况并无不同：根据 Adjiin Italia 发布的数据，预计欧洲零售媒体广告份额将从 2023 年占总数字广告的 8.9% 增长至 2027 年的 37% 以上，而市场增长率则为 6.6% 左右。
同样有趣的是意大利的基准，迄今为止，零售媒体广告约占数字广告活动投资的 9%。
随着电子商务行业的迅猛发展、备受瞩目的第三方cookies的消失以及随之而来寻找跨域受众分析新机会的需求，零售媒体为广告商提供了一个不应浪费的机会，因为零售商掌握着大量的数据和受众信息。
但让我们更详细地了解一下零售媒体广告的含义。
广告和零售：两个不再那么遥远的世界
“零售媒体广告”一词定义了一种新的广告模式，允许品牌和公司在零售商渠道内或使用其掌握的客户信息和数据来推广产品或服务。
这种广告模式本身并不包含任何创新资产，而是旨在系统化那些已知的资产：电子商务渠道、预定的广告活动、数字户外广告（DOOH）、虚拟橱窗空间和商店中的图腾，但最重要的是有关零售商用户和客户的数据和信息，成为基本要素。
真正的新颖之处在于可以利用战略，但最重要的是技术解决方案，通过良性整合使这些资产实现最大化。
竞赛、会员卡、积分：在客户旅程
的每个阶段，用户和客户都会在品牌的数字和非数字资产上发布大量数据和信息。
个人数据，但最重要的是与购买行为和习惯、兴趣、品味、热情有关的信息：所有这些数据，包括零售商的数据，都代表着真正的战略资源，不仅着眼于个性化客户体验。
这就是该模式的另一大优势发挥作用的地方：广告商的优势。
零售商有能力将其资产内的数据和空间货币化，而广告商则有机会利用这些数据和空间来开展更有效、更高效的广告活动。
零售媒体正是实现了这一点，正是由于这种毫无疑问能够为广告商和零售商带来成功模式的能力，零售媒体可以被视为继搜索引擎营销和社交媒体广告之后广告市场的第三次浪潮。
零售媒体广告：有哪些类型？
IAB Italia 在其专门针对零售媒 telegram 数字数据 体的白皮书（白皮书 | 零售媒体，2024 年 5 月）中确定了三种不同类型的零售媒体。
现场零售媒体
此类型包括利用零售商的数字资产（特别是网络渠道）的活动。我们特别指的是零售商店中的电子邮件和短信营销和广告空间。
店外媒体
与前一类别不同，此类别包括在零售商自有渠道之外的其他渠道上启动的所有广告活动，例如 CTV、社交媒体和节目平台。
另一个重要的类型涉及零售数据，即利用零售商持有的数据进行业务分析的可能性，但最重要的是，为更有效、更可衡量的活动创建特定的目标受众。
科技与零售媒体：成功的组合
正如您可以轻松猜到的那样，在零售媒体广告策略中，高性能技术解决方案的贡献起着至关重要的作用，因为它不仅允许在 ADS 领域集中管理用户数据和相关的个性化活动，而且它对于以隐私友好的方式进行正确的数据管理也至关重要。
从CRM到营销自动化平台（允许零售商管理客户关系），再到更清晰的解决方案（如客户数据平台），可以充分利用第一方数据的价值来实现高级分析策略和个性化活动：零售商和广告商可以使用的技术解决方案确实是多种多样的。
在这种特殊情况下，让我们记住数据和受众管理解决方案的重要性，例如DMP及其技术发展，它们允许与 CTV、围墙花园和数据协作活动解决方案进行更深入的集成，直至为特定广告管理设计的平台。
我们通过回顾数据洁净室来结束关 对品牌声誉和客户信任的影响 于技术解决方案的简短讨论，数据洁净室的设计正是为了促进在安全、受保护和尊重隐私的环境中的数据协作。
Blendee 零售媒体：一站式解决方案的优势
如果我们关注零售媒体项目涉及的主要技术解决方案，那么可以部署的多种功能将有助于提高战略的有效性。
Blendee 的营销操作系统在单一平台上实现上述许多功能，单一端到端解决方案能够监督整个用户旅程。
Blendee 是最传统的广告技术和
营销技术平台的演变，它将现代客户数据平台的功能与高性能受众平台和广告服务器的功能相结合。
在统一客户视图、高 零售媒体：广告征服销售渠道 级分析、受众丰 电报号码 富和扩展的层面上进行数据收集和规范化，但这还不是全部：Blendee 的营销操作系统可实现数据驱动的个性化。