虽然一个品牌可以享有广泛的社会知名度，但权威往往与特定的社会子领域相关，例如某个行业或主题领域。在这里，声誉比知名度起着决定性的作用。Julian也在 SEOkratie 上写了一篇关于此问题的好文章。我们的目标始终是成为行业内第一的信息来源，从而成为行业的灯塔。只有这样，才能冷静面对预期中的内容冲击。
实体
在语义上，一个实体由一个标识 欧洲手机号码列表 符和某些属性唯一地标识。实体始终是本体的一部分。下面的图表是我从我的同事 Svenja Hintz 的 SEOcampixx 语义搜索演示文稿中摘取的，它说明本体内的实体也可以相互关联。
实体可以是人、建筑物、公司等。本体描述了实体所在的环境。应用到谷歌，这意味着你必须证明你是一个实体。另一方面，你必须证明你具有一定的，我们称之为本体内的实体相关性。所以最终它是一个品牌和/或权威。这又让我们回到营销话题。
到目前为止，营销主题仅在与自身品 主要挑战以及远程工作如何帮助他们 牌术语相关的搜索引擎优化中发挥着作用。在蜂鸟时代之前，SEO 可能会忽视在某个特定主题领域建立自己的品牌或权威。然而，随着蜂鸟更新最终引入语义搜索以及谷歌努力建立作者排名，影响排名的大部分因素正在发生变化。
从文件到权威
2013年之前，搜索引擎优化几乎完全围绕要优化的HTML文档本身及其外部链接进行。有关迄今为止的排名标准的概述，请参阅文章《Google 排名的转变：排名标准和 SEO 的昨天、今天和未来》中稍旧的概述。
各个点旁边的笑脸代表搜索引擎优 电报号码 化者，他们能够积极影响这些点，因此是搜索引擎可见性主题方面的主要联系人。但即使在 Hummingbird 出现之前的几年里，也出现了越来越多的不再受 SEO 直接影响的因素，例如个性化程度的提高（例如本地化）。我在下面的概述中用哭泣的笑脸标记了这些点。
然而，未来排名因素将出现一种革命，那就是语义搜索的引入，焦点从文档转向创建者或作者、品牌、权威或域名本身，以及基于个人用户行为的SERP进一步个性化，这将增加许多不再受搜索引擎优化直接影响的因素。这种发展的影响已在当今竞争激烈的行业中显现出来。在细分市场中，目前使用常见的 SEO 技能仍然足以确保良好的排名。随着“学习蜂鸟算法”，效果会逐渐显现。
我完全支持以下说法，但可能并不符合所有人的口味：
至少 50% 的排名信号不再直接受到 SEO 的影响
…另一部分是营销、公关、社交媒体营销和可用性或转化率优化。虽然 SEO 专注于技术和结构性的页面优化并涉及战略主题导向，但营销、公关和社交媒体营销领域负责品牌推广。可用性优化负责改善用户信号，从而间接为品牌做出贡献。
将来，Google会非常重视您作为一个或多个主题领域的实体、权威和品牌的相关性。这就是为什么营销将在未来发挥决定性的作用，决定您是否被搜索引擎（尤其是谷歌）找到。这一论点得到了Bing 产品经理 Duane Forrester 在 stonetemple.com 上的采访中的陈述的支持。他将 Bing 的排名主要因素列举如下：
这里很明显地看出，经典的SEO 措施（例如页面 SEO和链接建设）不再是首要任务。
由于你必须让 Google 相信，你作为一个网站和作者，代表着一个品牌、权威或行业灯塔，因此，以 Google 为重点的营销也可以称为 Google 品牌营销。但是谷歌如何识别品牌或权威？